Tháng 1/2022, trong bối cảnh dịch vẫn diễn biến phức tạp thì một tiệm tóc đặc biệt mang tên “Tiệm tóc thanh xuân” xuất hiện giữa lòng thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh, đánh dấu cái “chạm” đầu tiên” của Nguyên Xuân - một thương hiệu dầu gội dược liệu made in Vietnam còn non trẻ nhưng chứa đựng khát vọng làm thế nào để tôn vinh và lan tỏa những giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt đến cộng đồng.

Đó là cách mà “Hẹn với thanh xuân” năm đầu tiên của Nguyên Xuân ra đời với ý tưởng sáng tạo “Mang thanh xuân về bên người thương”, xoay quanh những câu chuyện về  tình thân trong gia đình. Nguyên Xuân đã kết nối với các salon tóc tại hai thành phố lớn Hà Nội và Hồ Chí Minh để mang đến cho khách mời và người thương một ngày cuối năm được sống chậm lại, được hẹn hò với thanh xuân cùng người thương, tạo ra không gian giúp họ trao nhau tình yêu và sự biết ơn. Những giá trị truyền thống tốt đẹp của gia đình Việt Nam nhờ vậy mà được lan tỏa và trở thành nguồn cảm hứng cho cộng đồng.

Đó là câu chuyện của một người mẹ kể về thông điệp của nước và hành trình vượt qua bệnh tật để tìm được sự kết nối với đứa con trong bụng của mình. Hay câu chuyện của cặp vợ chồng đã cùng nhau đi hết tuổi xuân rồi tới tuổi xế chiều nhưng trong mắt vẫn luôn chứa đựng sự nuông chiều, trân trọng cho đối phương. Từng câu chuyện được chia sẻ là từng sợi dây vô hình giúp gắn kết tình cảm của các thành viên trong gia đình thêm bền chặt.

Sự thành công và những hiệu ứng tích cực từ “Hẹn với thanh xuân” mùa đầu tiên là lời khẳng định cho con đường mà Nguyên Xuân đã lựa chọn, cũng là động lực thôi thúc thương hiệu làm nhiều hơn để hiện thực hóa khát vọng tôn vinh và lan tỏa những giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt đến cộng đồng.

Tháng 12.2022, tức là chỉ sau gần một năm, “Hẹn với thanh xuân” năm thứ hai được Nguyên Xuân gấp rút chuẩn bị và tổ chức tại chợ Đông Ba, thành phố Huế, trở thành sự kiện văn hoá của tỉnh khi nhận được sự ủng hộ, đồng hành của Sở Văn hóa và Thể thao tỉnh Thừa Thiên Huế.

“Tiệm tóc thanh xuân” tiếp tục được xuất hiện ở Huế với một diện mạo mới, đem đến trải nghiệm gần gũi hơn, đời thường hơn cho các bà con tiểu thương qua trải nghiệm gội đầu cho người nắm giữ thanh xuân và cùng nhau ôn lại những câu chuyện, ký ức gắn liền với bao thế hệ mưu sinh nơi khu chợ Đông Ba hàng trăm năm tuổi.

Không chỉ gắn kết các thế hệ tiểu thương qua Trạm cảm xúc - Tiệm tóc thanh xuân, Nguyên Xuân còn đưa các O, các Mệ quay về những khoảnh khắc rực rỡ trong đêm nhạc “Thanh xuân tỏa sáng”. Các tiểu thương được sống lại tuổi thanh xuân của mình khi được tỏa sáng trên sân khấu với điệu nhảy flashmob trẻ trung và phần trình diễn catwalk áo dài đầy duyên dáng.

Vẻ đẹp mộc mạc, gần gũi nhưng chẳng kém phần tự tin của những người phụ nữ tưởng chừng quanh năm chỉ biết bận rộn với buôn buôn, bán bán ở chợ Đông Ba đã giúp Nguyên Xuân lan tỏa vẻ đẹp của người phụ nữ Việt Nam. Những giá trị văn hoá đậm đà bản sắc của xứ cố đô Huế cũng được thể hiện rõ nét qua hai ngày diễn ra sự kiện.

Từ “Tiệm tóc thanh xuân” giúp gắn kết tình thân trong gia đình được xuất hiện giữa lòng Hà Nội và Hồ Chí Minh, cho đến “Tiệm tóc thanh xuân” gắn kết các O, các Mệ tại khu chợ hàng trăm năm tuổi xứ cố đô Huế, hành trình tôn vinh và lan tỏa những giá trị truyền thống Việt Nam của Nguyên Xuân dần được nâng tầm, mở rộng qua các năm.

Tháng 1/2024, “Hẹn với thanh xuân” năm thứ ba được Nguyên Xuân chính thức khởi động với sự kiện “Chuyến tàu thanh xuân mãi mãi”, được tổ chức trên tàu Thống Nhất Bắc - Nam, số hiệu SE5, dưới sự hỗ trợ triển khai của Tổng công ty đường sắt Việt Nam tổ chức và thống nhất về chủ chương của Sở văn hoá và thể thao Hà Nội.

Những vị khách trên chuyến tàu  có thể là học sinh, sinh viên hay những người lao động xa quê hương; là những người quen hay người xa lạ; những bạn trẻ Gen Z hay cô chú trung niên; là người phương Nam hay người xứ Bắc… nhưng khi họ gặp được nhau trên “Chuyến tàu thanh xuân mãi mãi” thì đó là lúc họ được sống cùng một thanh xuân.

Một thanh xuân để lại đằng sau những khác biệt về thời gian và hơi thở của thời đại. Thanh xuân nhờ vậy mà được tiếp nối và nuôi dưỡng để xứng đáng là một giá trị luôn còn mãi, trở thành điều đẹp đẽ nhất trong cuộc đời mỗi người. Cũng trên “Chuyến tàu thanh xuân mãi mãi” này, một lần nữa, “Tiệm Tóc Thanh Xuân” – Tiệm tóc đặc biệt chỉ xuất hiện duy nhất một lần trong năm.

Lần đầu tiên trên chuyến đi dài 36 tiếng từ Bắc vào Nam, các hành khách được đắm mình trong không gian gợi nhớ về thanh xuân với nhiều hoạt động, trải nghiệm thú vị như: Đêm nhạc thanh xuân (Trạm Thanh xuân gắn kết); Tiệm tóc thanh xuân (Trạm Thanh xuân mãi mãi) và viết thư tay gửi thanh xuân.

Diễn ra vào tối ngày 12/1/2024, “Trạm Thanh xuân gắn kết” được tổ chức dưới hình thức một liveshow ca nhạc với sự tham dự của khách mời đặc biệt như: MC Thảo Vân, ca sĩ Văn Mai Hương, Phạm Hồng Phước và nhà văn Hoàng Anh Tú (Chánh Văn), NSƯT Hoàng Hải, diễn viên Quách Thu Phương... Hoạt động đã tạo ra không gian gặp gỡ cho những người ở độ tuổi khác nhau, kết nối thanh xuân các thế hệ qua những chia sẻ, câu chuyện của từng nhân vật khách mời.

Để mang đến những trải nghiệm thú vị và lạ lẫm cho hành khách trên chuyến tàu Thống Nhất Bắc - Nam, “Tiệm tóc thanh xuân” một lần nữa xuất hiện, trở thành “Trạm cảm xúc” giúp gắn kết những vị khách Bắc - Nam, dù thân quen hay xa lạ, dù già hay trẻ… Tất cả đều gặp nhau ở đó để tạo nên một ký ức tuyệt đẹp. Không chỉ gội đầu, chăm sóc tóc, đến với “Tiệm tóc thanh xuân”, hành khách trên tàu còn được tham gia viết thư tay - một hoạt động đang dần bị lãng quên bởi sự phát triển của công nghệ.

Nguyên Xuân không phải là sản phẩm dầu gội dược liệu đầu tiên trên thị trường, nhưng là sản phẩm được Dược phẩm Hoa Linh ấp ủ trong nhiều năm, với mong muốn tạo ra một sản phẩm chăm sóc tóc có chất lượng tốt, đón đầu nhu cầu thị trường và bắt kịp xu hướng ưa chuộng sản phẩm nội địa có nguồn gốc dược liệu thiên nhiên của người tiêu dùng.

Là dầu gội dược liệu, Nguyên Xuân kế thừa và phát huy giá trị của các loại dược liệu, thảo dược truyền thống Việt Nam, kế thừa kinh nghiệm chăm sóc tóc của các bà, các mẹ…với 13 dược liệu cổ truyền phương Đông. Sản phẩm giúp dưỡng tóc mềm mượt, giảm giảm rụng tóc, giúp tóc đen và dày hơn. Đặc biệt, hương thơm sả chanh, bồ kết mang lại cảm giác dễ chịu khi sử dụng, gợi nhắc về hương xưa, nếp cũ của các bà, các mẹ ngày xưa.

Chính vì vậy sứ mệnh của Nguyên Xuân không chỉ đơn giản là mang sản phẩm tốt đến tay người tiêu dùng mà còn truyền tải những giá trị gắn kết yêu thương giữa các thế hệ; tôn vinh và lan tỏa những giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt Nam đến cộng đồng.

Ở chặng đường tiếp theo, song song với việc phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dùng, Nguyên Xuân tiếp tục lan tỏa giá trị văn hoá truyền thống Việt Nam, khẳng định sứ mệnh mà Nguyên Xuân luôn theo đuổi:“Tôn vinh các giá trị truyền thống – Gắn kết các thế hệ”.

* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!